Campagne verantwoord toerisme Canarische Eilanden groot succes
Toeristisch initiatief bereikt 200 miljoen mensen
De zomercampagne ‘Eilanden niet geschikt voor alle publiek’ (Islas no aptas para todos los públicos) van de Canarische Eilanden heeft een indrukwekkend bereik van 200 miljoen mensen behaald. Dit initiatief, gelanceerd door het Ministerie van Toerisme en Werkgelegenheid, richt zich op het aantrekken van verantwoordelijke bezoekers die respect tonen voor de natuurlijke omgeving van de eilanden.
Bewustwording creëren onder toeristen
Jéssica de León, minister van Toerisme en Werkgelegenheid, benadrukt dat de campagne als doel heeft toeristen bewust te maken van de kwetsbaarheid van het eilandgebied. “We willen ongewenst gedrag voorkomen dat vaak voortkomt uit onwetendheid,” legt ze uit. De campagne moedigt bezoekers aan om de natuur en cultuur van de Canarische Eilanden te respecteren.
Creatieve aanpak in Madrid
Een opvallend onderdeel van de campagne was een groot spandoek op het Plaza del Sol in Madrid dat tussen 1 juli en 15 augustus werd tentoongesteld. Met de boodschap ‘Eilanden niet geschikt voor alle publiek’ en gepixelde afbeeldingen van de Canarische Eilanden trok het de aandacht van voorbijgangers. Aanvullende boodschappen verwelkomden verantwoordelijke toeristen en benadrukten het belang van natuurbehoud.
Islas no aptas para todos los públicos – Eilanden niet geschikt voor alle publiek
Naast het spandoek maakte de campagne gebruik van digitale schermen en innovatieve displays met eilandelementen zoals schelpen, planten en vulkanisch gesteente. Deze visuele elementen werden ondersteund door educatieve boodschappen over het effect van onverantwoord gedrag op de biodiversiteit van de eilanden.
Het schiereilandtoerisme vormt de derde grootste bronmarkt voor de Canarische Eilanden. De bezoekers van de eilanden hebben een gemiddeld profiel van 40 jaar, wat lager is dan de gemiddelde leeftijd van 46 jaar van andere toeristen. Daarnaast beschikken zij over een hoger opleidingsniveau.
Een opvallend kenmerk van deze groep is hun onafhankelijkheid; slechts 17% van hen boekt een toeristisch pakket. Dit wijst op een sterk ontdekkingsdrang, wat resulteert in een diepere emotionele en culturele verbinding met de Canarische Eilanden. Maar liefst 61% van deze bezoekers gaf aan specifiek naar de archipel te willen reizen, waarbij zij andere bestemmingen minder waarderen.
Online betrokkenheid
De campagnewebsite trok 306.000 bezoekers, waarvan er 13.000 deelnamen aan een quiz over verantwoord toerisme. De resultaten toonden aan dat er nog ruimte is voor verbetering in kennis over duurzaam toerisme. Zo wist slechts 27% van de deelnemers dat het meenemen van schelpen als souvenir schadelijk is voor het milieu.
Positieve impact op langere termijn
Minister Jéssica de León benadrukt dat de campagne niet bedoeld is om toeristen te beschuldigen, maar om bewustwording te creëren. Het initiatief past in een bredere strategie om het welzijn van de eilandbewoners centraal te stellen in het toerismebeleid.
Aantrekken juiste bezoekers
De campagne, gefinancierd met 1,5 miljoen euro uit het Next Generation EU-fonds, richt zich specifiek op het aantrekken van toeristen die de cultuur, natuur en tradities van de Canarische Eilanden respecteren. Met prikkelende slogans en gerichte boodschappen worden verantwoordelijke reizigers aangesproken.
Veelbelovende resultaten
De campagne heeft indrukwekkende resultaten behaald op sociale media, met meer dan 40 miljoen views op verschillende platforms. Daarnaast heeft de boodschap een breed publiek bereikt via lokale, regionale en nationale digitale media, radiospots en zelfs bioscoopkaartjes.
Deze campagne is een uitstekend voorbeeld van hoe bestemmingen actief kunnen sturen op het aantrekken van verantwoordelijke toeristen. Door de focus te leggen op bewustwording en educatie, in plaats van verboden en beperkingen, creëert de campagne een positieve benadering van duurzaam toerisme. Dit kan als inspiratie dienen voor andere toeristische regio’s die worstelen met de balans tussen toerisme en natuurbehoud. Bron en Bron
